jueves, 27 de marzo de 2008

Década de los 90 y principios del siglo XXI


Historia sobre los años 90 hasta la actualidad:

Finales del siglo XX (años 90) y principios del siglo XXI (hasta la actualidad) se ha caracterizado por ser la era de la nuevas tecnologías e internet.
En este período de tiempo se ha producido una gran saturación de la publicidad en los diversos medios de comunicación existentes. Puesto que los medios de comunicación están totalmente colapsados las agencias de publicidad se tienen que buscar la vida para promocionar sus productos de maneras diferentes para poder captar al público.
En esta situación de gran saturación hay muchos problemas como que las vallas que hay, por ejemplo, en medio del campo se tienen que suprimir porque hay gente que dice que ensucian el paisaje...
En esta época se crean las grandes corporaciones globales y en 1991 fundan las World Wide Web y es entonces cuando se produce el auge en Internet. Aunque un año después dicho sector pasa por una pequeña crisis y eso hace muchas empresas y agencias de publicidad tengan que cerrar.
En 1993 España es líder en creatividad ante Estados Unidos.
Durante estos años hay varios sucesos importantes que merecen publicidad y, por ello, se hacen avances en este sector.




Los juegos olímpicos, las diversas crisis económicas, en general, los acontecimientos políticos, económicos, sociales, etc. Marcan y reflejan la publicidad de la época. Aunque esta marque tendencias e incluso sea pionera siempre es el fiel reflejo de la sociedad con la
que convive.

Evolución de los anuncios publicitarios:

A partir de los años 90 la publicidad hace un giro repentino; pierde su carácter local y las campañas se diseñan para llegar a públicos más amplios.
En estos momentos ya no le dan importancia a convencer directamente al consumidor sino que lo hacen de forma indirecta con metáforas... También se apoyan de cosas novedosas como efectos especiales o situaciones fantásticas.
La publicidad en las páginas web cada vez son más frecuentes ya que internet es el medio masivo por excelencia que está arrasando.

Los anuncios desde los años 90 hasta la actualidad se sirven de colores llamativos, de personajes o situaciones fantásticas, de música actual y moderna que despierte sentimientos y sobretodo de mucho sentimentalismo, es decir, se basa en anunciar algo de tal manera que emocione mucho al consumidor, que le llegue y así se convenza antes.
A continuación enseñare algunos anuncios de este periodo para que se vean las diferencias con los periodos anteriores.

http://www.youtube.com/watch?v=lfbTNWC-mYE&NR=1 => Este anuncio se sirve del sentimentalismo de las madres, su público objetivo, que quieren lo mejor para sus hijos. También podemos apreciar que el eslogan es totalmente novedoso; es fácil de recordar, pegadizo y una vez lo escuchas lo asocias directamente a la marca. Es del año 1994

http://www.youtube.com/watch?v=tsz-eLm8R5g => Este vídeo, como se puede observar, está compuesto por varios anuncios de 1996 en los que predomina mucho color y elementos fantásticos, eso hace que llame más la atención.

http://www.youtube.com/watch?v=vgkhl-GWVbE&feature=related => Este anuncio presenta una canción muy pegadiza que todo el mundo recuerda siempre ya que este anuncio se creó hace muchos años pero se ha ido retocando. Se juega mucho con los sentimientos de las personas y con los vínculos de la familia, también con la ternura de ver a los niños pequeños, delicados y felices jugando juntos. Va dirigido a los padres y generalmente se
transmite por navidad (época en que se suelen comprar muchas muñecas a los hijos) ya que en los anuncios de muñecas Famosa antiguos se veía incluso el pesebre. Es del año 1999.

http://es.youtube.com/watch?v=Ka31CrCTLuw => Este anuncio se sirve de un personaje famoso para transmitir que es el alimento que toman los mejores para crecer bien y estar sanos. También utiliza para persuadir una canción muy conocida con la letra del colacao. Es del año 2006.

http://es.youtube.com/watch?v=LhjrIy50hoQ => la canción de este anuncio te permite asociarla directamente con el producto coca-cola cuando la esuchas. Se puede apreciar que aparecen muchos elementos fantásticos y muchos colores para llamar la atención. Es del año 2007.

Un tipo de publicidad muy importante en estos años es la de los teléfonos móviles. Se puede ver a menudo, sobretodo en el soporte Internet, anuncios que promocionan canciones famosas de la radio en forma de politono para escuharlas en tu móvil. Un claro ejemplo de esto sería la siguiente página:
http://es.mobi.dada.net/class_3/cat_1011/id_66581/ringtones/pop/robbie_williams/radio_%28live_from_south_africa%29.html
También podemos observar que en los periódicos tanto virtuales como los que están en formato papel presentan muchos anuncios; algunos que duran tres segundos y desaparecen y otros que permanecen en dicha página constantemente. Un claro ejemplo lo podemos ver en la siguiente página:
http://www.elmundo.es/index.html?a=9c6a011fff4b4bd3db12d0f473c6ec0a&t=1206525711

Otros tipos de publicidad novedosa que montan las empresas de publicidad para promocionar sus productos son los siguientes:
- Algunas empresas se sirven de pantallas con bluetooth en las que si la persona que ve dicho anuncio quiere la música que pone en la pantalla o el mismo anuncio con encender su bluetooth ya tiene suficiente para que le llegue al móvil.
- Otras optan por hacer promociones de su producto en el punto de venta con animación…
Cada vez más se encuentran más formas de hacer publicidad por el problema de la saturación.
Podemos llegar a la conclusión de que la publicidad actual va avanzando y se va modernizando según los pasos de la sociedad y lo seguirá haciendo en el futuro.

Décadas 70 y 80

Década de los 70

En publicidad pasaran distintos hechos que cambiaran la concepción de lo que era publicidad hasta el momento.

1971 nace en España la agencia del círculo de comunicación, encargada de supervisar las comunicaciones públicas en España. En Barcelona se hace lo que más tarde será el festival de cine publicitario.

El 1 de septiembre nace MMLB, creada por Marçal Moliné, Miguel Montfort, Joaquín Lorente y Eddy Bornsten, quedando coja Carvis y Consejeros de Publicidad en Barcelona. Famoso es el manifiesto MMLB, manifiesto que marcará muchas pautas éticas y morales que a aplicar para conseguir una publicidad de calidad y rigor.

En Madrid ese mismo año nace la facultad de telecomunicaciones de la universidad complutense, siendo así que se podrá estudiar las telecomunicaciones dentro lo la península por primera vez en la historia.

Todo y que dentro de España en 1972 hay gran creatividad y diversidad en publicidad, fuera de nuestras fronteras la cosa cambia ya que crece la publicidad gráfica pero no la audiovisual. En irlanda se celebra el congreso de IAA .

En Barcelona el 10 de mayo por iniciativa de Jordi Garriga, se coloca en la Casa Lonja de Mar, de la Cámara de Comercio de Barcelona, una gran placa de mármol con motivo de 50º aniversario de la fundación del Club de Publicidad de Barcelona y concretamente, en honor a Pedro Prat Gaballí, que sería su Presidente y Fundador. Más tarda nacera contrapunto de la mano de Tandem y para finalizar el año Robert Rodergas es nombrado presidente del Club de la Publicidad de Barcelona.

En 1973 se comienza a editar Campaña, la primera revista sobre publicidad editada en España.

1974 destacara porque Danis se asocia a Benton & Bowles. Los hermanos Fontcuberta llevaban tiempo buscando la mejor forma de asegurar el futuro de la agencia antes de poder jubilarse. Las multinacionales europeas no estaban fuertes, por lo que buscaban una americana. La otra que se estudió fue BBDO. Más tarde nacerá la agencia Scacs.

Después de dos años pobres en cuanto a publicidad llega 1975, año cargado de hitos publicitarios. Internacionalmente en EEUU la Federal Trade Commision en su acta de mejoramiento otorga poderes para regular toda la industria y penaliza infractores ante la corte federal. Volviendo a España, empieza el reinado de Juan Carlos de Borbón, tras la muerte de Franco, empezara la democracia y con ello la primera vez en la que en España se realizan campañas publicitarias políticas, se constituye jurídicamente el Estudio General de Medios oficialmente tras 7 años de ya estar en actividad. La inversión en publicidad en España aumentara hasta los 32.000 millones de pesetas, al mismo tiempo llegara a España TBWA, una agencia multinacional muy importante, pero a todo y estas multinacionales que llegan a España, la agencia española Clarín es la más fructífera de todo el mercado, famosos por crear para “Nestlé” la caja roja. Empieza así la gran revolución creativa en España, aunque esto solo sea un avance de lo que vendrá después.

La gran ola creativa llegará a España en 1976 con creaciones como la sopas con cariño de gallina blanca o las burbujas de freixenet, o la fuente de vida de coca-cola. La transición favorece el paso de la propaganda política a la publicidad política, siendo el primer ejemplo la campaña para el Referéndum de la Reforma Política. En los años siguientes los partidos políticos se estrenarán con oportunidades como las Elecciones Generales de 1977 o el Referéndum de la Constitución de 1978. El corte ingles destacara como gran inversor publicitario, tanto en diarios como en televisión.

1977 Se crea la Asociación Española de Agencias de Publicidad

1978 Se crea la Federación Nacional de Empresas de Publicidad, nace la primera central de medio, media planning, actuando como distribuidora. En Francia se celebra el festival de Cannes, el León de oro va para una agencia Española.

En 1979 llega a España Grey advertising, se lanza en España la 1ª campaña de alfa romeo.

video anuncios años 70

Década de los 80

Los 80 llegan a España con el mayor boom publicitario jamás conocido, esta década viene marcada por la derogación del estatuto de publicidad de 1967 y la creación de la ley general de la publicidad de 1988. España alcanza la proyección internacional con creativamente. En España se supera la inversión en publicidad de la cantidad de 100.000 millones de pesetas. VP lanzará el primer MCdonnal’s de España en el país.

El debut de la MTV en 1981 marca un nuevo concepto de videos frenéticos. Se crea la Confederación Española de la Publicidad por parte de AMPE, FNEP y AEAP aunque con poco futuro por delante. La inversión española en publicidad ya llega a 131.000 millones de pesetas propiciado por el nacimiento de muchas nuevas agencias.

El inicio de 1982 viene marcado por el hecho que la AEAP entra formar parte de Association of European Advertising Agencies, creada esta última a finales de 1980. La inversión publicitaria en España aumenta hasta 180.000 millones de pesetas al mismo tiempo que nacen las televisiones automáticas.

En 1983 se crea TV3 la primera cadena de televisión autonómica del estado.

1984 empieza con una inversión en publicidad que ya llega a los 215.000 millones de pesetas. También sucederán importantes uniones entre agencias como Young & Rubicam y Eurocom.

Un año triste para la publicidad es 1985 ya que destaca la muerte de parte de la historia publicitaria en muerto país con la muerte de Francisco Izquierdo, y la que fue mayor agencia publicitaria del país VP, cierra.

1986 Antonio Jordán, Presidente de Danis, Benton & Bowles, es nombrado Presidente de la AEAP, el cual estará en el cargo hasta 1990. Durante su mandato se organiza la primera exposición española de publicidad en un museo: "Publicidad de los 80", en el Museo de Arte Contemporáneo. En Marbella se organiza el primer festival de publicidad, que mas tarde dará origen al festival de “el sol” con el fin de impulsar la creatividad publicitaria en España. El mismo año España arrasara en el festival de Cannes.

El 29 y 30 de abril de 1987 se celebra la 2ª edición del festival de cine publicitario y televisión. Un año más tarde 1988 esos mismos días también se celebra la 3ª edición de dicho festival y del 7 al 10 de junio, Slogan organiza el Congreso Internacional GIAA (Group of Independent Advertising Agencies), convocando a las principales agencias independientes del mundo en Barcelona. El 11 de noviembre se aprueba la ley 34/1988 con lo que quedará regulada la ley general de publicidad.

Un años más en abril del 1989 se celebra la 4ª edición del festival de cine publicitario y televisión de España. En Cannes una agencia Española gana “grand prix” del festival.

Video anuncios años 80

Se cierran dos décadas (70 y 80) de grandes cambios en la publicidad española que llevaran a nuestro país a estar el la cima de creatividad mundial, dos décadas de grandes cambios sociales que se traducen en grandes avances publicitarios.

Decada de los 50 y los 60

Introducción

Durante la década de los 50 y los 60 la publicidad estuvo muy controlada debido a la situación en la que se encontraba España por el Franquismo. Pero poco a poco, partir de la “ley de Fraga”, que deroga la censura, las cosas se van haciendo más inhibidas.
Decada de los 50

En 1952 llega el empresario Jo Linten, procedente de Bélgica, donde tiene una pequeña productora de cine publicitario, y funda Movierecord.

En 1955 (Madrid) los hermanos José Luis, dibujante/animador, y Santiago Moro, operador de cine, se unen a Jo Linten hasta 1969. Sin bien Movierecord empieza a producir con imagen real, con los hermanos Moro las películas de animación son las que les darán los mayores éxitos. Movierecord sería la distribuidora, y Estudios Moro la productora, gestionada por Santiago Moro.

Jo Linten aporta modos de operar de otros países y su capacidad organizativa. Importa de Inglaterra los filmlets (películas de 15 segundos aproximadamente que se sonorizan aparte y que buscan sustituir a las dispositivas); y de Francia los prefabricados (películas de 7 metros, 5 de las cuales son para una situación genérica y el resto para los datos del anunciante). El mismo prefabricado sirve para distintas marcas, permitiendo el acceso al cine a aquellas de escaso presupuesto.

En 1956 aparece el video tape y hace posible los spots pregrabados.

A finales de 1957 se emitirá el primer anuncio. Aún así, la publicidad ya había hecho acto de presencia en el cine desde mediados de los años 30. Dos años más tarde, en 1958, ya hay 30.000 receptores. Los primeros anuncios se hacen en directo, con cartones rotulados en las agencias o a través de un locutor que muestra el producto a la cámara. A partir de aquí, llegarán una serie de spots que harán historia: "Yo, feliz con Iberia", "Soberano es cosa de hombres", "¡Qué fiesta con Delapierre!", "Fundador, el coñac que ¡está como nunca!", "Quina San Clemente ¡da unas ganas de comerrr!", "A mi plin ¡yo duermo en Pikolin!", "Solares solo sabe a agua", "Ponga un Vanguard en su vida", "Dijo Sema y se durmió", "No pida un vermouth, pida un Martini", "Esta noche qué... Esta noche Flex", etc.

La agencia de publicidad española Azor, junto a su habitual colaborador Manuel Prieto, realiza para el brandy Veterano de Osborne, un diseño muy particular para las vallas de carretera. Así surge el toro de Osborne, indultado posteriormente ante la Ley General de Carreteras de 1988.

La agencia Hijos de Valeriano Pérez es elegida para la introducción de Pepsi-Cola con el eslogan “La bebida de la cordialidad”. La relación dura hasta 1970. En esta década cuenta con clientes como Lucky Strike, Licor 43, Vidrieras Guadalete, Anís de la Praviana, Productos de Cosmética Coty, Caja Postal de Ahorros de Madrid, Anís Maura, Agua de Carabaña o Circo Price. Con este último mantiene una relación desde 1948 hasta 1968, haciendo famosos en Radio España y Radio Barcelona, los conciertos de las mañanas de Price. En 1959 esta agencia se transforma en Sociedad Anónima (Hijos de Valeriano Pérez, S.A. de Publicidad)

Ese mismo año González Byass, para Tío Pepe, encarga a Estudios Moro el famoso spot “Sol de Andalucía”, en el que salen las botellas y los catavinos bailando.


Decada de los 60

En esta década se da el gran desembarco de las agencias multinacionales tras los primeros intentos previos a la Guerra Civil.
El crecimiento económico del país beneficia a las agencias, aumentando el poder adquisitivo de las familias que optan a los primeros electrodomésticos e incluso a su primer automóvil. El turismo comienza a tomar posiciones y se coloca como la principal fuente de ingresos de nuestro país junto a la remesas enviadas por los emigrantes. Cabe recordar el eslogan creado en 1948 y que será un hito en la publicidad turística: "España es diferente".

Hijos de Valeriano Pérez consiguen premios en creatividad como los obtenidos por Están hablando de Monky. Tiene como clientes a: Aspes, Avis, Almacenes Simeón, El Corte Inglés, Anís de la Asturiana, Circo Price, Mahou, Renfe, Banco Hispano Americano, Parquelagos o Hoteles Melià; aunque su principales referencias son Omega, Tissot, Pepsi y Mirinda.
Junto a muchos productos americanos, llegan a España también las primeras multinacionales publicitarias, algunas como JWT volvían tras abandonar el país al comienzo de la Guerra Civil.

En 1961 Se establece el Centro Español de Nuevas Profesiones, la primera escuela de publicidad y relaciones públicas, de carácter privado. En 1971 se crea su facultad.

Del 20 al 23 de septiembre se celebra en Madrid en la Casa Sindical el IV Congreso Internacional de Publicidad. En 1962 surgen agencias como Vanguard, Compas, Sintex, McEvoy, Lledo, Renova o Forma. Se afianzan otras como Tiempo, Visión, Carvis, Ander, Continental, Cinemar, IAN, Promoción, Carmen Álvaro y Arge, destacándose el trabajo de otras ya consolidadas como Arce & Potti, Arpón, Colón, Izquierdo y Nogueras, Morrison, Otage, Pentágono, Publiart, Publinsa y Seix Barral. Aunque siguen destacando las surgidas anteriormente: Alas, Ancema, Clarín, Climax, Cid, Danis -la líder con diferencia-, Dardo, Gabernet, Gisbert, Rasgo, Reclamo, Ruescas, Oeste, Publicitas, Valeriano Pérez y Vila.
En octubre nace la revista publicitaria Control de Publicidad y Ventas.

De la mano de Jo Linten, nace Red, primer exclusivista de vallas en España, haciendo frente al escaso rigor del medio en formatos y circuitos.

En mayo de 1963 se crea la Asociación Española de Jefes de Publicidad de Empresa, germen de la actual Asociación Española de Anunciantes.
Ese mismo año se celebra el XIII Congreso de la Federación Internacional de Clubes de Publicidad (FICP), creando el Club de la Publicidad de Barcelona. Antonio Riviere, Presidente de Arpón, S. A., es su Presidente. El eslogan: "Barcelona, ciudad de ferias y congresos". Publinsa se asocia con la empresa norteamericana Kenyon & Eckardt , al igual que Rasgo con Grey . En Madrid surge Divisa. McCann Erickson absorbe a Ruescas Publicidad.
También aparece Telva, la revista para la mujer editada por Sarpe.En la entrega de los primeros Premios Control celebrados en Madrid, el Subsecretario de Información y Turismo, Pío Cabanillas, anuncia la creación del Instituto Nacional de Publicidad. Francisco García Ruescas será su primer Presidente. El BOE publica el reglamento.

Nace el Club de Medios Publicitarios Españoles, germen de la actual Asociación de Medios Publicitarios Españoles. También surge el Club de la Publicidad de Madrid.Analizando la publicidad, se comprueba las distintas etapas del consumo español: Electrodomésticos y aparatos para el hogar. Después vendrían los coches y más tarde, en la que estamos hoy en día, las telecomunicaciones y el ocio.

El 6 de junio de 1964 las Cortes Españolas aprueban el Estatuto de la Publicidad Española. Será la Ley 11 de junio de 1964 (11/64).El 18 de julio se inauguran los nuevos estudios en Prado del Rey. En 1968 empezará el segundo canal, aunque el color no llegará hasta 1976. Y las cadenas privadas, en competencia con TVE, no comenzarán a emitir hasta 1989.En septiembre, Danis, Izquierdo y Nogueras, Visión, Dayax, Promer, Nestlé, Hijos de Valeriano Pérez, Clarín, Rasgo, Philips, Gaceta del Norte y Control fundan la OJD, la Oficina de la Justificación de la Difusión

En octubre se inicia el curso de la Escuela Oficial de Publicidad de Madrid, del Centro Español de Nuevas Profesiones, en dependencia del Instituto Nacional de Publicidad. Al igual que la Escuela Superior Politécnica de Barcelona.
Nace Publivía como empresa de publicidad exterior española.Movierecord, Estudios Moro y la familia Telerín consiguen gran éxito con su “vamos a la cama”. Años más tarde, esta vez Estudios Moro en solitario, vendrán la Ruperta, Botilde y el Chollo.

Procedimiento

Aunque actualmente la historia de la publicidad se estudia en todas las universidades relacionadas con el mundo publicitario, realmente es un tema en el que no se profundiza mucho. Buscando información para el blog nos hemos dado cuenta que son escasas las páginas en las que aparécere información de este tipo, sobre todo en los primeros años. En un principio nuestra idea era enfocar como habían evolucionado la publicidad en los distintos soportes (prensa, radio, televisión e Internet); pero sin embargo al ir a buscar información sobre los distintos soportes nos fue bastante complicado. Finalmente decidimos centrarnos en los acontecimientos más importantes sobre la publicidad en España, desde la década de los 50, con el surgimiento de la televisión, hasta el momento.
Al abarcar casi seis décadas, decidimos que cada miembro del grupo se centrase en dos. Dividiéndolo así en tres etapas. La primera abarca los 50 y los 60, donde la publicidad sufría una gran censura debido al Franquismo. A partir de los 70, con la muerte de Franco, empieza la publicidad moderna, la década de los 80 es la época de oro en España. En los 90, con la aparición de Internet, se produce el auge y la saturación de la publicidad.
Consideramos que este tema es importante, ya que para entender la publicidad actual debemos conocer sus antecedentes y la coyuntura social, ya que está condicionada por los acontecimientos sociales.
Para documentarnos hemos utilizado distintos recursos: diversas páginas de Internet, libros relacionados con a publicidad ( “Las claves de la publicidad”, de Mariona García Uceda; y “La Publicitat”, de Mariano Herreros Arconada), y apuntes de la asignatura de introducción a la publicidad.